Avec Internet, le processus de diffusion de l’information est devenu plus complexe dans un espace médiatique en mouvement. Alors que les outils de diffusion deviennent de plus en plus accessibles et faciles à utiliser, émergent de nouvelles fonctions conduisant à une diversification et une spécialisation des métiers de la communication.

Les dispositifs médiatiques s’inscrivent dans cette transformation de grande ampleur, faisant apparaître de nouveaux modèles éditoriaux basés sur une organisation transversale des contenus. Avec le développement de l’édition web, les créateurs de contenu privilégient l’accessibilité et le partage de l’information, la complémentarité des supports et la diversité des formats, la pluralité des sources.

Dans ce contexte, le texte résiste. A l’ère du numérique, au cœur d’un espace qui se reconfigure en permanence, c’est lui qui structure et organise les flux d’information au sein d’un maillage complexe. En se fondant sur le modèle de l’écriture-lecture, le web s’inscrit dans le champ de l’intertextualité.

C’est pourquoi, l’élaboration des contenus éditoriaux, leur valorisation et leur optimisation, occupent une place prépondérante dans le champ de la communication, qu’elle soit interne ou externe, corporate ou institutionnelle, ciblée ou grand public.