18 janvier 2018

Les nouveaux enjeux d’une communication en mouvement

Posté dans : Communication & médias

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La dématérialisation des supports et la diversification des médias ont rendu le processus de diffusion de l’information plus complexe, dans un espace médiatique reconfiguré en permanence.

Spécialisation des fonctions 

Alors que les outils de diffusion et les dispositifs de médiation deviennent de plus en plus accessibles et faciles à utiliser, émergent de nouvelles fonctions dans la champ de la communication, conduisant à une spécialisation et une diversification des métiers.

Interaction, participation, partage

L’internet et le web ont bouleversé les modalités de production/diffusion/réception de l’information, et avec elles, l’organisation et la hiérarchisation des contenus, structurant la communication autour de nouveaux enjeux : présence-existence, accessibilité, réactivité-interaction, médias participatifs, interdépendance des supports, transversalité et globalisation des échanges, communication en réseau, partage de l’information et des connaissances, travail collaboratif, co-élaboration et participation, autonomisation-individuation, communauté virtuelle, intelligence collective…

Au centre, les contenus

Face à ces enjeux émergents, la création de contenu occupe une place privilégiée dans le champ de la communication, qu’elle soit interne ou externe, corporate ou institutionnelle, ciblée ou grand public. C’est pourquoi, valoriser et optimiser le contenu éditorial web occupe une place centrale dans la mise en œuvre d’une stratégie de communication interactive.

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